IV Estado
del audio
y la voz

Evolución del sector en España: cifras y perspectivas

DESLIZAR

¿Qué tal fue
en 2022?

Simbolo

CAMBIOS EN EL MERCADO del pódcast
TRAS AÑOS de Liderazgo, Spotify se tambalea con una caída de LA cuota de Mercado de 6 puntos porcentuales (PP) con respecto a 2021 (pasa de 56,7 % a 50,3 %). Aunque no pierde la primera posición, el rápido crecimiento de Youtube (41,1 %) MARca un posible cambio en el sector en 2023.

El audiolibro sigue sin convencer
El consumo del formato vuelve a descender en 2022. A pesar de su estancamiento, hay motivos para el optimismo: Cada vez son menos los que se muestran reticentes al formato (un 36,4 % frente al 65,1 % de 2021). ¿Será 2023 el AÑO DEL DESPEGUE?

El USO de los Altavoces inteligentes se estanca
el crecimiento se desacelera en 2022. su uso aumenta solo en 2 puntos porcentuales respecto a 2021 (del 18 % al 20 %). Los hábitos de consumo se mantienen estables: interactuamos con Alexa (65,6 %), la mayoría de las veces para poner música (87,9 %) y cuando realizamos tareas del hogar (72,6 %).

EL AUDIO COMO PRODUCTO

Es el audio digital que se “consume” con una finalidad vinculada al ocio o al aprendizaje. Engloba los pódcast y los audiolibros. El usuario escucha.
El pódcast encadena su cuarto año consecutivo de crecimiento. Cada vez más internautas lo conocen y lo consumen. Para el 50,2 % de los no usuarios, su acercamiento dependerá de cómo evolucione el formato en los próximos años.
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Un año más, el uso de audiolibros disminuye ante una población de internautas que no parece convencida con este formato, pero que se muestra abierta al futuro. 
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EL AUDIO COMO HERRAMIENTA

Es el audio digital que se “utiliza”. Busca un fin específico con el lenguaje como medio. Engloba a los asistentes de voz (interfaz) y a los altavoces digitales (dispositivo). El usuario habla.
Si bien el porcentaje de usuarios aumenta tímidamente en 2022, la proyección de uso denota problemas para el sector. Solo el 16,7 % de los no usuarios cree que “seguro” o “casi seguro” se acercarán al dispositivo en los próximos años.
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El 62,8 % de los usuarios ha utilizado en 2022 un asistente de voz. Las cifras demuestran que su uso se ha integrado finalmente en nuestra rutina. Sólo el 11,9 % de la población internauta no ha escuchado hablar de la herramienta.
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El panorama de USO en un vistazo
Simbolo

¿Cómo suena España?

Los andaluces son los más activos en la escucha de audio y uso de la voz. Lideran el consumo de las cuatro variables: pódcast (17,5 %), audiolibros (18,5 %), asistentes de voz (16,5 %) y altavoces inteligentes (17,8 %). Les siguen los ciudadanos de Catalunya y de la Comunidad de Madrid. En el otro extremo, navarros y riojanos son los menos interesados.

METODOLOGÍA

772
ENCUESTAS
Durante el mes de noviembre de 2022 se realizaron 772 encuestas en línea a internautas mayores de 18 años y residentes en España.

¿El objetivo? Entender cómo se relaciona la sociedad española con los sistemas de voz, indagar en sus motivaciones, actitudes y beneficios, y analizar cómo han evolucionado los principales indicadores asociados a los mismos. El análisis y explotación de los datos fue realizado por el equipo técnico de SEIM, consultora de investigación de mercados.
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